மிகவும் விலையுயர்ந்த மற்றும் அடையாளம் காணக்கூடிய உலகளாவிய பிராண்டுகளில் ஒன்று மார்ல்போரோ. இந்த பிராண்டின் சிகரெட்டுகள், புகைப்பழக்கத்தின் தீவிர எதிர்ப்பாளர்களிடையே கூட, ஒரு கடுமையான கவ்பாயின் உருவத்துடன் தொடர்புடையவை - அமெரிக்க பிராயரிகளின் ஆட்சியாளர். ஒரு சுவாரஸ்யமான உண்மை என்னவென்றால், ஆரம்பத்தில் இந்த பிராண்ட் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் ஒரு பெண் பார்வையாளர்களுக்காக மட்டுமே அமைக்கப்பட்டது. ஆரம்பத்தில் சமரசம் செய்யாத பிராண்ட் எவ்வாறு அடையாளம் காணக்கூடியதாகவும் புகழ்பெற்றதாகவும் மாறியது என்பதைப் பற்றி பேச முயற்சிப்போம்.
இது எப்படி தொடங்கியது …
ஆண்களுக்கும் பெண்களுக்கும் சமமாக பிரபலமான சிகரெட்டுகளான மார்ல்போரோவைப் பற்றிய கதையைச் சொல்வதற்கு முன்பு, பலவீனமான பாலினம் புகையிலை பொருட்களை புகைக்கத் தொடங்கியதை மிக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே - XIX இன் பிற்பகுதியில் - XX நூற்றாண்டுகளின் ஆரம்பத்தில் நினைவு கூர்ந்தோம். அந்த நேரத்தில்தான் பெண்ணிய இயக்கம் தீவிரமாக வளர்ந்து வந்தது, இது அரசியல் மற்றும் வாழ்க்கையின் பிற துறைகளில் பெண்களின் சமத்துவத்தை பாதுகாத்தது. ஆனால் சம உரிமைகள் மற்றும் வாய்ப்புகளுக்கு மேலதிகமாக, நியாயமான பாலினம் கெட்ட பழக்கங்களை பின்பற்றியது. அமெரிக்க தொழில்முனைவோர் பிலிப் மோரிஸ் இந்த சூழ்நிலையைப் பயன்படுத்திக்கொள்ளவும், அத்தகைய நம்பிக்கைக்குரிய இடத்தை ஆக்கிரமிக்கவும் முடிவு செய்தார். கடந்த நூற்றாண்டின் 20 களின் முற்பகுதியில், அவர் சிறப்பு, பெண்களின் சிகரெட்டுகளை உருவாக்கி சந்தைப்படுத்துகிறார் - மார்ல்பரோ.
பெண்கள் அனைவருக்கும்!
பெண் பார்வையாளர்களை பிரதானமாக நியமிப்பதன் மூலம், உற்பத்தியாளர் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கவும், தனது தயாரிப்பில் ஆர்வம் காட்டவும் எல்லாவற்றையும் செய்தார். சிகரெட்டுக்கான கோஷம் மே மாதமாக லேசானது - “மே போல மென்மையானது”, மேலும் அவை அந்தக் கால பிரபலமற்ற நடிகைகளில் ஒருவரான மே வெஸ்டால் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டன. பெண்களுக்கான பத்திரிகைகளில் விளம்பரங்கள் வைக்கப்பட்டன, எடுத்துக்காட்டாக, வேனிட்டி ஃபேர். அக்கால மார்ல்போரோ சிகரெட்டுகள் அடிவாரத்தில் ஒரு சிவப்பு பட்டை கொண்டு தயாரிக்கப்பட்டன, அவை உதட்டுச்சாயத்தின் தடயங்களை உள்ளடக்கியது, மற்றும் ஒரு வடிகட்டி, இதற்கு நன்றி புகைப்பவர்களின் பற்கள் அவ்வளவு மஞ்சள் நிறத்தில் இல்லை.
அது ஏன் என்று அழைக்கப்படுகிறது?
மார்ல்போரோ என்ற பெயரின் பல பதிப்புகள் உள்ளன. சிகரெட்டுகள், அவற்றில் ஒன்றின் படி, கவுன்ட்டின் சர்ச்சிலின் தலைப்புக்கு பெயரிடப்பட்டது, மேலும் மனப்பாடம் மற்றும் உச்சரிப்பின் எளிமைக்காக, சில கடிதங்கள் அகற்றப்பட்டன. மற்றொரு கோட்பாடு, தெருவின் பெயரிலிருந்து வந்தது என்று கூறுகிறது - நியூ ஜெர்சியில் உள்ள மார்ல்பரோ தெரு, தொழிற்சாலை அமைந்திருந்தது.
புதிய வாய்ப்புகளுக்கான நேரமாக நெருக்கடி
கடந்த நூற்றாண்டின் 50 களின் இறுதியில், அமெரிக்க பத்திரிகைகள் புற்றுநோயின் ஆரோக்கியம் மற்றும் வளர்ச்சியில் புகைப்பழக்கத்தின் விளைவுகள் குறித்த ஆய்வுகளை வெளியிட்டன. இதன் விளைவாக, 1958 நிறுவனத்திற்கு லாபகரமானது. புதிய நிபந்தனைகளின் அடிப்படையில், பெண் பார்வையாளர்களை புகைபிடிப்பதன் ஆபத்துகள் மற்றும் அதன் விளைவுகள் பற்றி அனைவருக்கும் தெரிந்த ஒரு இடத்திற்கு மாற்ற முடிவு செய்யப்பட்டது, ஆனால் சிகரெட்டுகளை விட்டுவிட தயாராக இல்லை. சமூகத்தின் ஆண் பகுதி இந்த விஷயத்தில் மிகவும் நம்பிக்கைக்குரியதாக இருந்தது, ஆனால் பெண் என்று கருதப்படும் வடிகட்டி சிகரெட்டுகளை புகைப்பது குறித்து ஒரு தப்பெண்ணம் இருந்தது. மற்றவர்களிடமிருந்து ஏளனத்திற்கு பயந்து, ஆண்கள் அவற்றை வாங்க மறுத்துவிட்டனர். வடிகட்டி புகையிலை பொருட்கள் குறித்து மக்கள் கருத்தை மாற்றும் சவாலை பிலிப் மோரிஸ் எதிர்கொண்டார். ஒரு திறமையான அமெரிக்க விளம்பரதாரர் லியோ பர்னெட் அதைத் தீர்க்க அழைக்கப்பட்டார்.
தொழில்முறை வேலை
உண்மையான மனிதர்களின் யோசனையை உள்ளடக்கிய படங்களின் தொகுப்பு உருவாக்கப்பட்டது பர்னெட்டின் முயற்சிகளுக்கு நன்றி: ஒரு எண்ணெய் துரப்பணியாளர் மற்றும் அதிக உயரமுள்ள நிறுவி, ஒரு போர் நிருபர் மற்றும் கடுமையான கடல் கேப்டன், அத்துடன் பிராயரிகளின் கவ்பாய் மன்னர். ஒரு அமெரிக்க கவ்பாய் மேய்ப்பனின் காதல் உருவத்தை சுற்றி, மார்ல்போரோவின் விளம்பர பிரச்சாரம் கட்டப்பட்டது. சிகரெட்டுகள் விளம்பரம் செய்யப்பட்டு "வடிகட்டி உங்களுக்கும் சுவைக்கும் இடையில் நிற்காது" என்ற வாசகத்தின் கீழ் விற்கப்பட்டது. இந்த படத்திற்கு நன்றி, மார்ல்பரோ நாடு மற்றும் இந்த குறிப்பிட்ட பிராண்டை விரும்பும் கடினமான மனிதர்களைப் பற்றி ஒரு பட புராணக்கதை உருவாக்கப்பட்டது.
சாதனைகள் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகள்
மிகவும் வெற்றிகரமான விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு மேலதிகமாக, ஒரு அட்டை பென்சில் வழக்கில் சிகரெட்டுகளை ஒரு கீல் மூடியுடன் விற்பது, இது ஃபிளிப்-டாப்-பேக் என்று அழைக்கப்படுகிறது, மார்ல்போரோ புகையிலை சந்தையில் முதல் இடத்தைப் பிடித்தார். அத்தகைய தொகுப்பு வசதியானது மற்றும் நடைமுறைக்குரியது என்பதற்கு மேலதிகமாக, ஒவ்வொரு முறையும் அவர்கள் சிகரெட்டுகளை அகற்றும்போது பிராண்டின் பெயர் அனைவருக்கும் காட்டப்பட்டது. பேக்கின் தோற்றத்தை ஃபிராங்க் கியானினோடோ வடிவமைத்தார். சிகரெட் மார்ல்போரோ கிளாசிக் சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை வண்ணங்களின் மாறுபட்ட மற்றும் தைரியமான கலவையின் நன்றி உடனடியாக நினைவில் வந்தது. ஒரு சிறந்த விளம்பர பிரச்சாரம், ஸ்டைலான வடிவமைப்பு மற்றும் மிகவும் உயர்தர தயாரிப்புகளின் கூட்டணி, கடந்த நூற்றாண்டின் 60 களில் இருந்து, மார்ல்போரோ உலகிலேயே அதிகம் விற்பனையாகும் சிகரெட்டுகள் என்ற உண்மையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
வகைப்படுத்தல்
இருப்பினும், பிலிப் மோரிஸ் அங்கு நிற்கவில்லை. 1966 ஆம் ஆண்டில், மார்ல்போரோ கிளாசிக்ஸைத் தவிர, மெந்தோல் சிகரெட்டுகளின் உற்பத்தி தொடங்கியது. 2008 ஆம் ஆண்டில், உற்பத்தியாளர் பிராண்டை கட்டமைத்தார், மூன்று மார்ல்போரோ குழுக்களை முன்னிலைப்படுத்தினார்: தங்கம், புதிய மற்றும் சுவை. எனவே, புதிய சுவை விரும்புவோர் புதிய குடும்பத்தில் பொருத்தமான சிகரெட்டுகளைக் கண்டுபிடிக்க முடியும். பணக்கார மற்றும் பணக்கார புகையிலை சுவையை விரும்புவோருக்கு, சுவை குழுவின் தயாரிப்புகள் பொருத்தமானவை. பாணியையும் நேர்த்தியையும் மதிக்கும் நுகர்வோரால் மார்ல்போரோ தங்கம் பாராட்டப்படும்.
கூடுதலாக, ஒளி மற்றும் அல்ட்ரா-லைட் சிகரெட்டுகள் மார்ல்போரோ பிராண்டின் கீழ் தயாரிக்கப்படுகின்றன, இதில் நிகோடின் உள்ளடக்கம் 0.8 முதல் 0.4 மி.கி வரை மாறுபடும், மற்றும் பிசின்கள் 11 முதல் 4 மி.கி வரை மாறுபடும். மார்ல்போரோ வரிசையில் மிக இலகுவானது அல்ட்ரா லைட் சிகரெட்டுகள்.
நுகர்வோர் விமர்சனங்கள்
“மார்ல்போரோ” புகைப்பதை விரும்புவோரில் பெரும்பாலோர் இந்த பிராண்டின் சிகரெட்டுகளை வலிமை மற்றும் சுவை செழுமை ஆகியவற்றில் மிகவும் சீரானதாக கருதுகின்றனர். நிச்சயமாக, இந்த பிராண்டின் பல வகைகள் உள்ளன, ரஷ்யாவில் 14 இனங்கள் மட்டுமே குறிப்பிடப்படுகின்றன, ஆனால், ஒரு விதியாக, மிகவும் விரும்பப்பட்ட சுவைகளைக் கண்டறிந்தபின், புகைப்பிடிப்பவர் நீண்ட காலமாக அவருக்கு உண்மையாக இருக்கிறார். நுகர்வோர், குறிப்பாக சமீபத்திய காலங்களில், மார்ல்போரோவுக்கு நிறைய போலிகள் இருப்பதாக புகார் கூறப்பட்டுள்ளது. சிகரெட்டுகள், இதன் விலை மிகவும் அதிகமாக உள்ளது, இது பெரும்பாலும் பொய்யானது, இது உண்மையான சிகரெட்டுகளைக் கண்டுபிடிப்பதை கடினமாக்குகிறது.
