நுகர்வோர் நடத்தை கோட்பாடு பொருளாதாரத்தின் மிக முக்கியமான பிரிவு. சில சூழ்நிலைகளில் சராசரி நபரின் உளவியலின் பண்புகளை அவர் ஆய்வு செய்கிறார். நவீன முதலாளித்துவ உலகில் இந்த தலைப்பு மிகவும் பொருத்தமானதாகி வருகிறது. பொருளாதாரத்தின் இந்த பிரிவு தேவை உருவாவதை ஆய்வு செய்கிறது. நுகர்வோர் நடத்தை கோட்பாடு என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வோம்.
ஒரு நபர் ஒரு பொருளைப் பெறும்போது, அதன் மதிப்பின் விகிதத்தால் அவரது தனிப்பட்ட பணத்தின் அளவிற்கு அவர் வழிநடத்தப்படுகிறார். நுகர்வோரின் நடத்தை பண்புகள் தனிப்பட்டவை என்பது புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. வாங்கும் போது, ஒரு நபர் தனது வரவு செலவுத் திட்டத்தின் வரம்புகளிலிருந்து முன்னேறுகிறார் என்பது கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுகிறது. அதே நேரத்தில், நுகர்வோர் எப்போதும் மூன்று முக்கிய கேள்விகளை எழுப்புகிறார்:
1) சரியாக என்ன வாங்க வேண்டும்?
2) என்ன பணம்?
3) பட்ஜெட் வாங்குவதற்கு உங்களை அனுமதிக்கிறதா?
மனிதன் பயன்பாட்டுக் கொள்கையால் வழிநடத்தப்படுகிறான். அதாவது, மற்ற விருப்பங்களை விட அதிக நன்மைகளைக் கொண்ட தயாரிப்பை அவர் தேர்வு செய்கிறார். பயன் என்றால் தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் அளவு. தயாரிப்புகளுக்கான தேவையை இரண்டு பிரிவுகளாகப் பிரிக்கலாம்:
1) செயல்பாட்டு. அதாவது, ஒரு நபர் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்குகிறார், அவற்றின் நுகர்வோர் பண்புகளால் வழிநடத்தப்படுகிறார்.
2) செயல்படாத தேவை. அதாவது, தனிநபர் தயாரிப்புகளைப் பெறுகிறார், அதன் நுகர்வோர் பண்புகளால் அல்ல, சில மூன்றாம் தரப்பு காரணங்களால் வழிநடத்தப்படுகிறார். செயல்படாத தேவை மூன்று வகைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது:
- சமூக (“ஸ்னோப் விளைவு”). இந்த விஷயத்தில், ஒரு நபர் ஒட்டுமொத்தமாக சமூகத்தில் மிகவும் பிரபலமான அந்த பொருளாதார பொருட்களைப் பெறுகிறார்.
- ஊகம். இந்த வகை தேவை நேரடியாக "வெர்லைன் விளைவு" என்று அழைக்கப்படுவதைப் பொறுத்தது அல்லது அதிக பணவீக்க எதிர்பார்ப்புகளைப் பொறுத்தது.
- பகுத்தறிவற்றது. இந்த வகை தேவை தற்காலிக எதிர்பார்ப்புகளின் செல்வாக்கின் கீழ் செய்யப்படாத திட்டமிடப்படாத கொள்முதலைக் குறிக்கிறது. நுகர்வோர் நடத்தை கோட்பாடு ஒரு நபர், சில பொருட்களைப் பெற்று, அதை பகுத்தறிவுடன் செய்கிறார் என்று கூறுகிறது. பரிசீலனையில் உள்ள கோரிக்கை வகை இந்த கோட்பாட்டை மீறுகிறது.
பட்ஜெட் கட்டுப்பாடு என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட கட்டமைப்பைக் குறிக்கிறது, அதையும் மீறி தேவைகளின் திருப்தி செல்ல முடியாது. உதாரணமாக, ஒரு நபர் ஒரு குறிப்பிட்ட சம்பளத்தைப் பெறுகிறார். அவளிடம், அவர் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான நன்மைகளைப் பெற முடியும்.
நுகர்வோர் நடத்தை கோட்பாடு அடிப்படையாகக் கொண்ட முக்கிய கருதுகோள்களைக் கவனியுங்கள்:
1) மக்களின் பண வரவு செலவு திட்டம் எப்போதும் குறைவாகவே இருக்கும்.
2) அனைத்து வகையான தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விலைகள் நிர்ணயிக்கப்படுகின்றன.
3) நுகர்வோர் ஒரு பொருளைத் தாங்களே தேர்வு செய்கிறார்கள்.
4) ஷாப்பிங்கில் உள்ள அனைவரும் பகுத்தறிவு நடத்தைக்கு முனைகிறார்கள். அதாவது, அவை உற்பத்தியின் பயன்பாட்டின் அளவை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கின்றன.
நுகர்வோர் நடத்தை மாதிரியைக் கருத்தில் கொண்டு, சில பொருட்களின் தேர்வை பாதிக்கும் காரணிகளை ஒருவர் குறிப்பிட முடியாது. இதில் வயது, பாலினம், கல்வி நிலை, தனிப்பட்ட காரணங்கள் எதுவும் இருக்கலாம். நுகர்வோர் காரணிகள் சில உளவியல் அம்சங்களாகும், அதாவது நபரின் மனோபாவம், அவரது தன்மை. தேர்வு கலாச்சார மட்டத்தால் பாதிக்கப்படுகிறது, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நபர் எந்த துணை கலாச்சாரத்துடனும் தொடர்புபடுத்த முடியும். சமூக காரணி பரிசீலனையில் உள்ள சிக்கலையும் குறிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, இது எந்தவொரு அரசியல் குழுவிற்கும் ஒரு நபரின் அணுகுமுறையாக இருக்கலாம். பொருளாதார காரணியும் முக்கியமானது. இது ஒரு நபரின் வருமான நிலை, சில பொருட்களின் மதிப்பு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது.
கட்டுரையிலிருந்து தெளிவாகத் தெரிகிறது, நுகர்வோர் நடத்தையில் முற்றிலும் மாறுபட்ட வடிவங்கள் உள்ளன. தேவையின் உருவாக்கம் ஒன்றோடொன்று தொடர்புடைய காரணிகளால் பாதிக்கப்படுகிறது. சந்தை உறவுகளின் உலகில் நுகர்வோர் உளவியல் பற்றிய தெளிவான மற்றும் முழுமையான புரிதல் மிகவும் முக்கியமானது என்பதையும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
