நவீன உலகில், நமது நுகர்வோர் சமுதாயத்தில், பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான சந்தை கிட்டத்தட்ட ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது. எனவே, அநேகமாக, அது இருக்க வேண்டும், ஏனென்றால் எல்லோரும், அவருடைய திறனுக்கு ஏற்றவாறு, பல்வேறு பொருட்களை வாங்கி, அவருக்குத் தேவையான சேவைகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள். மேலும், எப்போதுமே ஒரு தயாரிப்பு மற்றும் சேவை பூரணமானவை, முரண்பாடானவை அல்ல, கருத்துக்கள். சில நேரங்களில் ஒன்றோடொன்று கூட.
ஒரு தயாரிப்பு என்றால் என்ன?
இந்த கருத்தின் கீழ் உழைப்பின் தயாரிப்பு புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது, இது முதன்மையாக மதிப்பைக் கொண்டுள்ளது. இது சமூகத்தில் பல்வேறு வழிகளில் விநியோகிக்கப்படுகிறது (கொள்முதல் மற்றும் விற்பனை, பரிமாற்றம்), மற்றும், நிச்சயமாக, ஒரு பண்டமாகும். இது எந்தவொரு விஷயமும், ஒரு பொருள் வடிவத்தைக் கொண்ட ஒரு தயாரிப்பு, ஆதிக்கம் செலுத்தும் பொருள், இது சந்தை உறவுகளில் பங்கேற்கும் “விற்பனையாளர்-வாங்குபவர்”. அவருக்கு ஆன்மீகத்தின் தரம் இல்லை, எப்போதும் பொருள் மதிப்புகளுடன் நேரடியாக தொடர்புடையவர்.
முக்கிய வகைப்பாடுகள்
அனைத்து தயாரிப்புகளும் முக்கியமாக இரண்டு குழுக்களாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளன:
- “அ” - தொழில்துறை பயன்பாட்டிற்கு;
- "பி" - நுகர்வோர் நுகர்வு.
தோராயமாகச் சொன்னால், முதல் குழுவின் பொருட்கள் தொழில் மற்றும் உற்பத்திக்காகவும், இரண்டாவது, மாறாக, தனிப்பட்ட நுகர்வுக்காகவும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. குழுக்களுக்கான முன்னுரிமைகளை உருவாக்குதல், ஒன்றை மற்ற செயல்களுக்கு தீங்கு விளைவிப்பதை செயற்கையாக முன்னிலைப்படுத்துதல், ஒரு விதியாக, பேரழிவு தரும் முடிவுகளுக்கு. ஒரு வரலாற்று எடுத்துக்காட்டு: “பெரெஸ்ட்ரோயிகா” ஆரம்பம், ப்ரெஷ்நேவ் பொருளாதார மாதிரி என்று அழைக்கப்படுபவை சரிந்தபோது, “ஏ” குழுவின் பொருட்களின் உற்பத்தியை முன்னணியில் வைத்தது. வெற்று அங்காடி அலமாரிகளையும், அடிப்படை தயாரிப்புகளின் மொத்த பற்றாக்குறையையும் நாம் அனைவரும் நினைவில் வைத்திருக்கிறோம், தரையின்கீழ், ஒரு அறிமுகத்தில் விற்கிறோம்! பொதுவாக, நுகர்வோர் சமூகம் “பி” குழுவின் தயாரிப்புகளை நோக்கியதாக இருக்க வேண்டும், அவற்றில் பல வகைகளும் உள்ளன.
நீடித்த பொருட்கள்
வாங்குபவர் மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்தும் பொருள் பொருட்கள். எடுத்துக்காட்டாக, வீட்டு உபகரணங்கள், அல்லது ஹார்ட்பேக் புத்தகங்கள் அல்லது தளபாடங்கள் மற்றும் ஆடை.
நீடித்த பொருட்கள்
பொருள் தயாரிப்புகள் ஒரு முறை அல்லது பல கட்டங்களில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. உதாரணமாக, உணவு அல்லது செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள்.
தினசரி தேவை
ஒருவருக்கொருவர் ஒப்பிட்டுப் பார்க்க முயற்சிக்காமல், அதிக சிந்தனை இல்லாமல் பெரும்பாலும் வாங்கப்படும் தயாரிப்புகள். உதாரணமாக, சர்க்கரை, உப்பு, தானியங்கள், சூரியகாந்தி எண்ணெய், சோப்பு, பொருத்தங்கள்.
முன்னுரிமை
தரம், விலை, பொருந்தக்கூடிய தன்மை ஆகியவற்றின் அளவுகோல்களின்படி வாங்குபவர் அவற்றை ஒப்பிட்டு வாங்குவதன் மூலம் வாங்கப்படும் பொருட்கள். எடுத்துக்காட்டாக, பல்வேறு வகையான வீட்டு உபகரணங்கள், அல்லது மேஜைப் பாத்திரங்கள் அல்லது சில உணவுப் பொருட்கள்.
சிறப்பு கோரிக்கை
ஒரு நபர் கூடுதல் முயற்சிகளைச் செலவழிப்பதற்கான பொருட்கள். இவை, ஒரு விதியாக, பிராண்டட் தயாரிப்புகள், நவீன சந்தையில் முன்னுரிமை. எடுத்துக்காட்டாக, மெர்சிடிஸ் கார் அல்லது நிகான் கேமரா.
மதிப்புமிக்க கோரிக்கை
ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான “உயரடுக்கின்” தன்மையால் வகைப்படுத்தப்படும் பொருட்கள், அதன் உதவியுடன் நுகர்வோர் சமூக ஏணியில் அவர் இருக்கும் இடத்தைக் காட்டுகிறார். உதாரணமாக, படகுகள், கான்செப்ட் கார்கள், மாளிகைகள். இந்த வகையான தயாரிப்புகள் பெரும்பாலும் தனித்தனியாக வாங்கப்படுவதில்லை.
பொதுவாக, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் இரண்டும் சந்தையின் விசித்திரமான இயந்திரங்கள். பெரும்பாலும் இந்த கருத்துக்கள் ஒன்றோடொன்று செயல்படுகின்றன, அவை ஒருவருக்கொருவர் வருகின்றன. பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் அனைத்து சுற்று உற்பத்தியும் சமூகத்தின் நவீன பொருளாதார மாதிரியின் சிறப்பியல்பு அம்சமாகும். எனவே, இவை இரண்டும் நுகர்வு உலகில் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன.
தயாரிப்பு மற்றும் சேவை
ஒரு தயாரிப்பு என்றால் என்ன என்பதைப் புரிந்துகொண்டு, இப்போது “சேவை” என்ற கருத்தை பகுப்பாய்வு செய்கிறோம். ஒரு தயாரிப்பு உருவாக்கப்படாத பல்வேறு செயல்பாடுகளின் வகைகள் இவை (இதற்கு முன்பு இல்லாத புதியது), மற்றும் ஏற்கனவே இருக்கும் தயாரிப்பின் தரம் மாற்றியமைக்கப்படுகிறது. வழக்கமாக, இவை நுகர்வோருக்கு பொருள் வடிவத்தில் அல்ல, ஆனால் எந்தவொரு செயல்பாட்டின் வடிவத்திலும் வழங்கப்படும் நன்மைகள். இது உள்நாட்டு, போக்குவரத்து, பொது சேவைகள். இந்த பயிற்சி, சிகிச்சை, கலாச்சார அறிவொளி, அனைத்து வகையான ஆலோசனைகள், அனைத்து வகையான தகவல்களையும் வழங்குதல், ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் வணிக நடவடிக்கைகளை செயல்படுத்துவதில் மத்தியஸ்தம். பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் முக்கியமாக வேறுபடுகின்றன: முதலாவது பொருள் வடிவத்தைக் கொண்ட ஒரு குறிப்பிட்ட விஷயம், இரண்டாவது விற்பனைக்கு வைக்கப்படும் செயல்பாட்டு வகை.
