இன்று, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தை பல்வேறு தயாரிப்புகளின் பெரும் வகைப்படுத்தலைக் குறிக்கிறது. சிறு மற்றும் பெரிய வணிகங்கள் அன்றாட வாழ்க்கையில் மக்கள் பயன்படுத்தும் நுகர்வோர் பொருட்களை உற்பத்தி செய்கின்றன. பொருளாதார துறையில், ஒரே மாதிரியான பொருட்கள் மற்றும் ஒரேவிதமானவற்றை வேறுபடுத்துவது வழக்கம். சந்தை விலைகள் உருவாக இந்த கருத்துக்கள் அவசியம்.
கோட்பாட்டின் கோட்பாடு
ஒரே மாதிரியான தயாரிப்பு என்பது இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட வகைகளின் சிறப்பியல்புகளைக் கொண்ட அதே பண்புகளைக் கொண்ட ஒரு சேவை அல்லது நுகர்வோர் பொருட்கள். ஒரு உற்பத்தியாளர் மற்றும் ஒரு நகரத்தில் தயாரிக்கப்பட்டது. இது வெளிப்புற ரேப்பர் அல்லது தோற்றத்தில் சிறிய வேறுபாடுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளாது.
ஒரே மாதிரியான பொருட்கள் என்பது ஒத்த பண்புகளைக் கொண்ட பொருட்கள் அல்லது சேவைகளாகும், மேலும் அவை ஒன்றுக்கொன்று பயன்படுத்தப்படலாம்.
இந்த இரண்டு கருத்துக்களும் நுகர்வோர் பொருட்களுக்கு மட்டுமே கருதப்படுகின்றன. இறுதி நுகர்வோருக்கு அவரது தனிப்பட்ட பயன்பாட்டிற்காக விற்கப்படும் பொருட்கள் இவை. அவர்களின் உதவியுடன், வாங்குபவர் தனது பொருள் மற்றும் கலாச்சார தேவைகளை பூர்த்தி செய்கிறார்.
ஒரு சுவாரஸ்யமான உதாரணத்தைக் கவனியுங்கள். ஒரு உள்ளூர் பேக்கரி மற்றும் ஒரு திராட்சை ரொட்டி ஆகியவற்றால் தயாரிக்கப்பட்ட ஒரு திராட்சை ரொட்டி ஆனால் அதே தொழிற்சாலையில் இருந்து ஐசிங் சர்க்கரையுடன் பூசப்பட்டவை ஒரே மாதிரியாக கருதப்படும். ஆனால் ஒரு உள்ளூர் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து திராட்சையும் ஒரு ரொட்டியும், மற்றொரு நகரத்திலிருந்து ஒரு உற்பத்தியாளரிடமிருந்து அதே தயாரிப்பு ஒரே மாதிரியானவை என்று அழைக்கப்படும்.
அடையாளம் மற்றும் ஒருமைப்பாட்டின் கருத்துக்கள் எதற்காகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன?
சந்தையில் நுழையும் புதிய நிறுவனம் விலைக் கொள்கையை உருவாக்குவது கடினம். கோட்பாட்டில், சந்தையில் ஒரு பொருளின் விலை வழங்கல் மற்றும் தேவையின் தொடர்பு மூலம் உருவாகிறது. வாங்குபவர் தொகையில் திருப்தி அடைந்தால், அது விற்பனையாளருக்கு மிகச் சிறியதாக இருக்கலாம், மேலும் நேர்மாறாக, ஒரு தயாரிப்பாளர் விலை மிக அதிகமாக நுகர்வோரைத் தள்ளிவிடும்.
காலப்போக்கில், விற்பனையாளரும் வாங்குபவரும் ஒரு பொதுவான தொடர்பைக் கண்டுபிடிப்பார்கள். ஆனால் இப்போது சந்தையில் நுழைந்த புதிய நிறுவனம் இதை அறிந்திருக்கவில்லை. உங்கள் தயாரிப்புக்கு நியாயமான விலையை நிறுவ, அதைப் போன்ற தயாரிப்புகளை நீங்கள் படிக்க வேண்டும். இந்த வழக்கில், இது ஒருமைப்பாடு பற்றியது.
உதாரணமாக, ஒரு நிறுவனம் கேக்குகளை உற்பத்தி செய்கிறது. போட்டியாளர்களின் வரம்பை ஒப்பிடுகையில், நீங்கள் விலையை மற்றவர்களை விட குறைவாகவோ அல்லது அதிகமாகவோ அமைக்கலாம். அல்லது அதே மட்டத்தில் விடுங்கள்.
கருப்பு ஸ்வான்
ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புடன் ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தையில் நுழைவதற்கான உதாரணத்தைக் கவனியுங்கள். இங்கே நாம் "கே" என்ற ஒரு நிறுவனத்தைப் பற்றி பேசுவோம், இது பல ஆண்டுகளாக கேக்குகளை உற்பத்தி செய்து வருகிறது. அவர் ஒரு நல்ல பெயர், சுவையான பொருட்கள் மற்றும் சாக்லேட் மற்றும் வெள்ளை ஐசிங் கொண்ட பிளாக் ஸ்வான் கேக் மிகவும் பிரபலமானது.
நிறுவனம், வகைப்படுத்தலை விரிவுபடுத்துவதற்கும் உருவாக்குவதற்கும், பிளாக் ஸ்வான் சாக்லேட் கேக்கை மாற்றி, அதில் கேரமல் ஐசிங்கைச் சேர்க்க முடிவு செய்து, தயாரிப்பை "ஸ்வீட் பேஷன்" என்று அழைத்தது. இந்த வழக்கில், தயாரிப்பு ஒரே மாதிரியாக இருக்கும், மற்றும் விலை உருவாகும், முதல் கேக்கிலிருந்து தொடங்கி.
உரிமம்
அடையாள பொருட்கள் ஒரே உற்பத்தியாளரால் தயாரிக்கப்பட வேண்டும். உரிமையின் உதாரணத்தைக் கவனியுங்கள். "ஆர்" என்ற நிறுவனம் உள்ளது, இது உயர்தர மற்றும் சுவையான ஐஸ்கிரீமை உருவாக்குகிறது. ஆனால் அவர் மொத்த இடைத்தரகர்களுடன் மட்டுமே ஒத்துழைக்கிறார், இறுதி நுகர்வோருக்கு நேரடியாக பொருட்களை விற்கவில்லை. ஒரு தொழில்முனைவோர், "ஆர்" நிறுவனத்தின் சார்பாக செயல்பட்டு, தனது நகரத்தில் ஐஸ்கிரீமுடன் பல குளிர்சாதன பெட்டிகளை வைத்து, அதற்கான விலையை நூறு கிராமுக்கு 50 ரூபிள் என நிர்ணயித்தார்.
மற்றொரு தொழிலதிபர் வந்து அதே நிறுவனத்தில் இருந்து அதே நகரத்தில் ஐஸ்கிரீமையும் விற்க முடிவு செய்தார். இந்த வழக்கில், இந்த தொழில்முனைவோர் ஒரே மாதிரியான பொருட்களை வர்த்தகம் செய்வார்கள். இரண்டாவது தொழிலதிபர் தனது விலையை நிர்ணயிப்பார், முதல்வர் ஏற்கனவே நிர்ணயித்ததை மையமாகக் கொண்டவர்.
ஒரே மாதிரியான மற்றும் ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புக் குழுக்களின் அம்சங்கள்
நுகர்வோர் பொருட்களிடையே ஒரே மாதிரியான மற்றும் ஒத்த பொருள்கள் மிகவும் பொதுவானவை. இது எங்கள் கடைகள் மற்றும் பல்பொருள் அங்காடிகளில் கிட்டத்தட்ட முழு வீச்சாகும்.
அலமாரிகளைப் பாருங்கள். ஒரு உற்பத்தியாளரிடமிருந்து அதிக கார்பனேற்றப்பட்ட மற்றும் நடுத்தர கார்பனேற்றப்பட்ட நீர் “குயல்னிக்” என்பது ஒரே மாதிரியான தயாரிப்பு ஆகும். ஆனால் அதிக கார்பனேற்றப்பட்ட குபன் மற்றும் குயல்னிக் ஏற்கனவே ஒரே மாதிரியானவை.
ஆல்பென் கோல்ட் சாக்லேட் பால் மற்றும் அதே தொழிற்சாலையிலிருந்து கொட்டைகள் கொண்ட பால் ஸ்டால்வெர்க் ஏஜி ஒரே மாதிரியான குழு, மற்றும் ஆல்பன் கோல்ட் மற்றும் அலியோனுஷ்கா ஆகியவை ஒரே மாதிரியானவை.
வகைப்படுத்தல் உருவாவதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு கொடுத்தோம். ஒரே நிறுவனத்தில் ஒன்றோடொன்று மாற்றக்கூடிய ஒத்த தயாரிப்புகளுடன், அதே போல் பரிமாற்றம் செய்யக்கூடிய ஒரேவிதமான பொருட்களைக் கொண்ட சில்லறை விற்பனையாளர்களையும் இது உருவாக்க முடியும்.
தனித்துவமான அம்சங்கள்
ஒரே குழுவின் பண்புகளை நாங்கள் தருகிறோம்:
- அதே செயல்பாடுகளைக் கொண்டிருக்கும்;
- ஒரு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி உருவாக்கப்படுகின்றன;
- உயர் தரம் கொண்டவை;
- அன்றாட வாழ்க்கையில் பயன்படுத்தப்படுகிறது;
- ஒரு நாடு மற்றும் ஒரு உற்பத்தியாளர் உள்ளனர்.
கடைசி உருப்படிக்கு கவனம் செலுத்துங்கள். ஒரு உற்பத்தியாளர் ஒருவர், ஆனால் அவரது பிரதிநிதி அலுவலகம் வேறொரு நாட்டில் உள்ளது, மற்றும் பொருட்கள் அங்கு வெளியிடப்பட்டன. வெவ்வேறு மாநிலங்களில் வழங்கப்பட்ட இரண்டு ஒத்த பாடங்கள் ஏற்கனவே ஒரேவிதமானதாக கருதப்படும்.
ஒரே நாட்டில் ஒரு நிறுவனத்தால் உருவாக்கப்பட்ட பொருட்களால் மட்டுமே அடையாள பொருட்கள் அங்கீகரிக்கப்படுகின்றன.
ஒரேவிதமான வகையின் சிறப்பியல்பு அம்சங்கள்:
- கலவை ஒரே மாதிரியாகவோ அல்லது ஒத்த மாற்றீடாகவோ இருக்கலாம்;
- பொருட்களின் தரம் ஒருவருக்கொருவர் தாழ்ந்ததல்ல;
- ஒரு நாட்டில் உற்பத்தி செய்யப்படுகிறது;
- உற்பத்தியாளர்கள் சந்தையில் சமமான நற்பெயரைக் கொண்டுள்ளனர்;
- நுகர்வோர் ஒன்றுக்கொன்று மாறக்கூடியதாக கருதப்படுகிறார்கள்.
ஒரு சூப்பர் மார்க்கெட்டில் உள்ள ஒருவர் ஷாம்பூவைத் தேர்ந்தெடுப்பார் என்று வைத்துக்கொள்வோம். அலமாரியில் பல பாட்டில்கள் உள்ளன, அனைத்தும் வெவ்வேறு உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து, ஆனால் நல்ல பெயர் மற்றும் அடையாளம் காணக்கூடிய வர்த்தக முத்திரை. வாங்குபவரின் பார்வையில், ஒத்த தரமான பொருட்கள் நடைமுறையில் எதையும் வேறுபடுவதில்லை, பின்னர் வாங்குபவர் விலை, வாசனை, நிறம் போன்ற காரணிகளின் அடிப்படையில் தனது தேர்வை மேற்கொள்வார்.
