நாம் ஒவ்வொருவரும் ஒரு பிரபலமான பிராண்டின் கவர்ச்சியான அடையாள அட்டை மற்றும் உண்மையிலேயே “அண்ட” விலைகளுடன் சிறிய கடைகளைக் கண்டிருக்கலாம். இதேபோன்ற தரமான ஒரு பொருளை மிகவும் நியாயமான விலையில் எளிதாக வாங்க முடியும் என்ற போதிலும், அத்தகைய சில்லறை விற்பனை நிலையங்களில் விற்கப்படும் பொருட்களின் பயனுள்ள பண்புகளுக்கு அதிக கட்டணம் செலுத்த விரும்புவோர் உள்ளனர். மேலும், உங்கள் அலமாரிகளில் ஒரு சிறிய விஷயத்தை அதிக விலைக்கு பெற வேண்டும் என்ற ஆசை சில நேரங்களில் மிகவும் வலுவானது, மக்கள் நீண்ட வரிசையில் காத்திருக்கும் விலைமதிப்பற்ற நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள் - இந்த நடத்தை எவ்வாறு விளக்குவது?
வெபிலன் விளைவு: கருத்து மற்றும் சாராம்சம்
பொருளாதார கோட்பாட்டில், ஒரு தயாரிப்புக்கான கரைப்பான் தேவையை இரண்டு பரந்த வகைகளாகப் பிரிப்பது வழக்கம்: செயல்பாட்டு தேவை மற்றும் செயல்படாதது. முதல் குழு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நுகர்வோர் குணங்களால் நேரடியாக நிர்ணயிக்கப்பட்டால், இரண்டாவது பயனுள்ள பண்புகளுடனான உறவைக் கண்டறிவது மிகவும் கடினமாக இருக்கும் காரணிகளைப் பொறுத்தது. சிலர் தங்கள் நண்பர்கள் வாங்க விரும்புவதை வாங்குகிறார்கள் (பெரும்பான்மையுடன் சேருவதன் விளைவு), மற்றவர்கள் கூட்டத்திலிருந்து (ஸ்னோப் எஃபெக்ட்) தனித்து நிற்க முனைகிறார்கள், மற்றவர்கள் தங்கள் க ti ரவத்தை அதிகரிக்க விரும்புகிறார்கள் மற்றும் விலையுயர்ந்த பொருட்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள். பிந்தைய வழக்கு பொருளாதார வல்லுனர் டி. வெப்லென் அவர்களால் விரிவாக விவரிக்கப்பட்டது, அதன் மரியாதைக்குரிய வகையில் பொருட்கள் அல்லது சேவைகளைப் பயன்படுத்துவது அதன் நோக்கம் கொண்ட நோக்கத்திற்காக அல்ல, ஆனால் அழியாத தோற்றத்தை உருவாக்கும் பொருட்டு, மற்றும் "வெப்லன் விளைவு" என்ற பெயரைப் பெற்றது.
இந்த அமெரிக்க எதிர்காலவியலாளரும் விளம்பரதாரரும் “தொழில்முனைவோர் கோட்பாடு”, “செயலற்ற வகுப்பின் கோட்பாடு” போன்ற பல புத்தகங்களை எழுதினர், இதற்கு நன்றி “மதிப்புமிக்க மற்றும் ஆடம்பரமான நுகர்வு” என்ற கருத்து சமூகவியலாளர்கள் மற்றும் பொருளாதார வல்லுநர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையில் உறுதியாக நிறுவப்பட்டது. வெப்லனின் கூற்றுப்படி, நவீன சமுதாயத்தில், "சமூகத்தின் கிரீம்" எவ்வாறு வாழ்கிறது என்பதன் மூலம் தேவை பெரிதும் பாதிக்கப்படுகிறது. செயலற்ற வர்க்க வாழ்க்கை முறை மற்ற எல்லா மக்களுக்கும் நெறிமுறையாகவும் அளவுகோலாகவும் மாறி வருகிறது. எனவே, தன்னலக்குழுக்களின் சுவை மற்றும் விருப்பங்களை, "தங்க இளைஞர்கள்", நிகழ்ச்சி வணிகத்தின் நட்சத்திரங்கள் போன்றவற்றை நகலெடுக்க பலர் முயற்சி செய்கிறார்கள். சரி, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அதை அதிகம் பயன்படுத்துகிறார்கள்.
தி வெப்லன் விளைவு: வழக்கு ஆய்வுகள்
நிலை நுகர்வு கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு அடியிலும் காணப்படுகிறது. எங்கள் பிரதிநிதிகள் எவ்வாறு ஆடை அணிவார்கள், அவர்கள் என்ன சவாரி செய்கிறார்கள் என்பதைப் பார்த்தால் போதும். நீங்கள் வேடிக்கையாக பேஷன் பொடிக்குகளில் ஒன்றிற்குச் சென்று விலைகளைப் பற்றி கேட்கலாம். வெப்லன் விளைவு பெரும்பாலும் கலைப் படைப்புகளின் மதிப்பீட்டில் தன்னை வெளிப்படுத்துகிறது, இது விலையுயர்ந்த உணவகங்கள் மற்றும் ஹோட்டல்களில் செயல்படுகிறது, பெரும்பாலும் விலையுயர்ந்த பத்திரிகைகளின் பக்கங்களில் விளம்பரப்படுத்துவதில் தன்னை வெளிப்படுத்துகிறது. ரஷ்ய ஆத்மா உச்சநிலைக்குச் செல்கிறது என்று நீங்கள் சேர்த்தால், வாசனை திரவியங்கள் அர்மானியிடமிருந்தும், பிரையோனியிடமிருந்து துணிகளிலும், படேக் பிலிப் தொகுப்பிலிருந்து கடிகாரங்களாலும் இருக்க வேண்டும் என்று சிலர் ஏன் நம்புகிறார்கள் என்பது தெளிவாகிறது. பிந்தையவர்கள், ரஷ்ய உயரடுக்கினரிடையே மிகவும் பிரபலமாக உள்ளனர் - இந்த பிராண்டின் ரசிகர்களின் எண்ணிக்கையில் வி. புடின், ஏ. சுபைஸ், எஸ். நரிஷ்கின் போன்றவர்கள் உள்ளனர்.
உள்நாட்டு நிலை நுகர்வு அம்சங்கள்
வெப்லன் முரண்பாடு நீண்ட காலமாக அறியப்படுகிறது, விதிவிலக்காக எழுதக்கூடிய நாடுகள் எதுவும் இல்லை. எவ்வாறாயினும், முன்னாள் யூனியனின் நாடுகளில் இது செயல்படும் முறை ஐரோப்பாவில் அதன் வெளிப்பாட்டிலிருந்து கணிசமாக வேறுபடுகிறது. மிகவும் வளர்ந்த நாடுகளின் பணக்கார மக்கள் தனித்துவமான பிரத்தியேக பொருட்கள் அல்லது பல நூறு ஆண்டுகால வரலாற்றைக் கொண்ட ஒரு பிராண்டுக்கு தங்கள் விருப்பத்தை வழங்கினால், எங்கள் தோழர்களுக்கான முக்கிய காட்டி அதிக விலைக்கு ஒன்றும் இல்லை. உற்பத்தியின் அதிக விலை, அவர்களுக்கு மிகவும் மதிப்புமிக்க மற்றும் விரும்பத்தக்கதாக மாறும். திடீரென்று ஒருவித "முத்திரை குத்தப்பட்ட" சிறிய விஷயத்துடன் உங்களைப் பிரியப்படுத்த ஆசை இருந்தால், இதை மனதில் கொள்ள வேண்டும். எங்கள் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தந்திரமானவர்கள், அவர்களின் செயல்களில் அவர்கள் எல்லா வகையான உளவியல் தந்திரங்களையும் பயன்படுத்துவதை வெறுக்க மாட்டார்கள். சில விஷயங்களை வாங்குவதற்கு எது நம்மைத் தூண்டுகிறது என்பதை அறிந்துகொள்வதன் மூலம், நாங்கள் மிகவும் திறமையாக எங்கள் தேர்வை எடுக்க முடியும், மேலும் எங்கள் பட்ஜெட்டில் தேவையற்ற செலவினங்களை அனுமதிக்க மாட்டோம்.
