மறுபெயரிடல் என்பது ஒரு பிராண்ட் அல்லது வர்த்தக முத்திரையின் ஒரு வகையான “பழுதுபார்க்கும் பணி” ஆகும். பழுதுபார்ப்பு மாற்றியமைக்கப்படலாம் அல்லது ஒப்பனை செய்யப்படலாம். தேர்வு பொருளின் ஆரம்ப நிலையைப் பொறுத்தது. கூடுதலாக, நீங்கள் ஒரு முழு மறுபெயரிடல் மற்றும் பகுதியை மேற்கொள்ளலாம். ஒரு நிறுவனத்தை மறுபெயரிடுவது ஒரு நீண்ட மற்றும் உழைப்பு செயல்முறையாகும், எனவே இது நியாயப்படுத்தப்பட்டு நியாயப்படுத்தப்பட வேண்டும். பிராண்டுக்கு உண்மையில் புதுப்பித்தல் தேவைப்படும்போது இது மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும்.
மறுபெயரிடல் தேவைப்படும்போது
பின்வருவனவற்றை மறுபெயரிடுவது அவசியம்:
- சந்தை நிலைமைகளில் மாற்றங்கள் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளன, தற்போதுள்ள பிராண்ட் இந்த மாற்றங்களுடன் பொருந்தாது. உங்கள் பிராண்டின் சந்தையின் தொழில் குறைந்துவிட்டால், நுகர்வு குறைந்துவிட்டால், பொருட்கள் காலாவதியானவை மற்றும் நுகர்வோர் தேவைக்கு மாறாக இல்லை. மேலும், மறுபெயரிடுவதற்கான காரணம் இலக்கு பார்வையாளர்களின் விருப்பங்களிலும் தேவைகளிலும் மாற்றமாக இருக்கலாம்.
- சந்தையில் பிராண்டின் நிலை கணிசமாக பலவீனமடைந்துள்ளது. மேலும், தயாரிப்பு பொருத்துதல் ஒரு சிக்கலாக மாறும், ஆனால் அடிப்படையில் மறுபெயரிடுவது நிலைமையை தீவிரமாக மாற்ற உதவுகிறது. பெரும்பாலும் பிராண்ட் படத்தில் மாற்றம் ஏற்படுவதற்கான காரணம் போட்டி, மற்றும் வெற்றிகரமான மறுபெயரிடலுக்குப் பிறகு, விற்பனையில் விரைவான அதிகரிப்பு உள்ளது.
- உங்கள் பிராண்டை நிலைநிறுத்துவது ஆரம்பத்தில் பயனுள்ளதாக இல்லை. பிராண்டை உருவாக்கும் வல்லுநர்கள் தவறாகப் புரிந்து கொண்டனர்; நீங்கள் ஒப்புதல் அளித்த யோசனை, பார்வையாளர்களுக்குப் புரியவில்லை அல்லது பாராட்டவில்லை. இந்த சூழ்நிலையில், மறுபெயரிடுதலும் தேவை.
சிக்கலான அல்லது ஒப்பனை மறுபெயரிடல்
மறுபெயரிடுதல் என்றால் என்ன என்பதை நீங்கள் கணக்கில் எடுத்துக் கொண்டால், இந்த செயல்முறை சிக்கலானதா அல்லது அழகுசாதனமா என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பது உங்கள் நிறுவனம் சந்தித்த சிக்கலின் சிக்கலான அளவைப் பொறுத்தது. மறுபெயரிடுதல் குறைந்தபட்ச இழப்புகளுடன் சிக்கல்களை சமாளிப்பதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும். உங்கள் பிராண்டின் தற்போதைய நிலையை மதிப்பிடுவதன் மூலம் அதைத் தொடங்க வேண்டும். காரணம் பொருத்துதலின் யோசனையாக இருந்தால், பிராண்டின் யோசனையை தீவிரமாக மாற்ற வேண்டும், இது மற்ற எல்லா பண்புகளிலும் மாற்றத்துடன் இருக்கும். இந்த மறுபெயரிடல் சிக்கலானது என்று அழைக்கப்படுகிறது.
எடுத்துக்காட்டாக, இந்த பிராண்ட் நுகர்வோர் மத்தியில் பிரபலமாக இருந்தால், ஆனால் பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு பொதுவான கருத்தாக்கத்திற்கு அப்பாற்பட்டது என்றால், உங்களை அழகு மறுபெயரிடுதலுடன் கட்டுப்படுத்துவது மிகவும் சாத்தியம், அதாவது சிறிய மாற்றங்களைச் செய்யுங்கள். எடுத்துக்காட்டாக, மறுபெயரிடும் ஓட்டலில் லோகோ மற்றும் உட்புறத்தில் மாற்றம் மட்டுமல்லாமல், மெனுவில் மாற்றங்கள் அல்லது ஸ்தாபனத்தின் நோக்குநிலை ஆகியவை அடங்கும். நன்கு வளர்ந்த மற்றும் கோரப்பட்ட நுகர்வோர் பிராண்டின் மறுபெயரிடுதல் சந்தையில் அதன் நிலையை மீறக்கூடாது என்பதற்காகவும், அதன் அங்கீகாரத்தைக் குறைக்காமலும் புத்திசாலித்தனமாக மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும் என்பது கவனிக்கத்தக்கது.
செயல்முறையின் சாராம்சம்
மறுபெயரிடல் என்பது ஒரு நீண்ட மற்றும் கட்டமான செயல்முறையாகும். அதன் மையத்தில், இது பழையதை அடிப்படையாகக் கொண்ட புதிய பிராண்டின் உருவாக்கம் ஆகும். சில நேரங்களில் மாற்றங்கள் ஏற்கனவே இருக்கும் பிராண்டுக்கு மாறாக எதிர்மாறாக வரும். எனவே, திறமையான மறுபெயரிடுதல் எப்போதும் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியுடன் தொடங்கப்பட வேண்டும், அதன்பிறகுதான் நீங்கள் எந்த திசையில் வேலை செய்ய வேண்டும் என்பது தெளிவாகிறது.
நடத்தப்பட்ட ஆய்வுகள் எதை அகற்ற வேண்டும் மற்றும் எதைச் சேர்க்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க உதவும். உங்கள் பிராண்ட் நுகர்வோரின் நன்மைகள் என்ன நன்மைகளாகக் கருதுகின்றன என்பதையும், அதில் உங்கள் பிராண்ட் போட்டியாளர்களை விட பின்தங்கியிருப்பதையும் அவை வெளிப்படுத்துகின்றன. எனவே, மறுபெயரிடுவதற்கான முழு செயல்முறையும் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியின் முடிவுகளைப் பொறுத்தது.
மறுபெயரிடுதலின் முக்கிய குறிக்கோள்கள்
மறுபெயரிடுவதற்கு முன்பு அமைக்கப்பட்ட பணிகள் எளிமையானவை மற்றும் புரிந்துகொள்ளக்கூடியவை. இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே பிராண்ட் விசுவாசத்தை வலுப்படுத்துவது, அதை வேறுபடுத்துவது மற்றும் புதிய நுகர்வோரை ஈர்ப்பது அவசியம். கொள்கையளவில், எந்த மாற்றங்களையும் செய்ய வேறு காரணங்கள் இல்லை. உண்மையில், மறுபெயரிடுதல் மற்றும் பிராண்டிங் என்பது சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் ஒன்றாகும், இதன் குறிக்கோள்கள் மற்றும் நோக்கங்கள் பொருளாதார குறிகாட்டிகளின் வளர்ச்சியில் அதிகபட்சமாக கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும்.
பிராண்ட் தனித்துவம் மற்றும் முறையீடு
இந்த பிராண்ட் குறிப்பாக இலக்கு பார்வையாளர்களின் அணுகுமுறையை பிரதிபலிக்கிறது, மேலும் அறிகுறிகள், பேக்கேஜிங் என்பது பிராண்டின் பண்புகளாகும், இது ஒரு வகையான அடையாளங்காட்டிகளாகும், இது தயாரிப்பு, சேவை அல்லது பிராண்டுடன் நுகர்வோர் மனதில் தேவையான சங்கங்களைத் தூண்டுகிறது. எனவே, பிராண்டிங் என்பது நுகர்வோரின் மனதிலும், ஆழ் மனதிலும் சரியான உருவத்தை வளர்ப்பது, உருவாக்குவது மற்றும் பராமரிப்பது. பண்புக்கூறுகள் பிராண்டின் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும், ஆயினும்கூட, முக்கிய கருத்து படம், நிறுவப்பட்ட படம். நிச்சயமாக, இந்த படம் நுகர்வோர் பொருளின் செயல்பாட்டை அதிகரிக்க வேண்டும். அதாவது, வேறுவிதமாகக் கூறினால், வாங்குபவரின் தேர்வைப் பாதிக்கும்.
புதிய திசையனுக்கான தேடல்கள்
ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, மறுபெயரிடல் என்பது படத்தின் மாற்றம். இவை வாங்குபவர்களின் மனதை சாதகமாக பாதிக்கும் மற்றும் விற்பனையை மேம்படுத்த வேண்டிய மாற்றங்கள். பிராண்ட் திசையனில் பொதிந்துள்ள ஊக்க மதிப்பின் செல்வாக்கின் கீழ் தேவையான அணுகுமுறை உருவாகி வருவதால், இந்த பிராண்டின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் நோக்கங்களை மாற்றுவது பற்றி நீங்கள் சிந்திக்க வேண்டும். சில சந்தர்ப்பங்களில், பொதுவாக வேறுபட்ட பார்வையாளர்களுக்கு பிராண்டை மாற்றுவது கூட சாத்தியமாகும். மறுபெயரிடுதலின் சாராம்சம் என்னவென்றால், நுகர்வோருக்கு முக்கியத்துவம் வாய்ந்த ஒரு மதிப்பை மையமாகக் கொண்ட ஒரு பிராண்ட் திடீரென திசையனை தீவிரமாக மாற்றுகிறது.
இருப்பினும், பண்புகளை மாற்றுவது எப்போதும் அவசியமில்லை. புதிய பிராண்ட் திசையனில் பதிக்கப்பட்ட ஊக்கமளிக்கும் மதிப்பை அவர்கள் சந்திக்கவோ அல்லது முரண்படவோ இல்லாவிட்டால் மட்டுமே இது தேவைப்படும். ஒரு புதிய படம் ஒரு விரிவான முறையில் உருவாக்கப்பட்டது. இது லோகோவின் மறுசீரமைப்பு, உள்துறை மறுவடிவமைப்பு. ஆனால் இன்னும், நுகர்வோரின் மனதில் மாற்றங்கள் உருவாகும் முக்கிய கருவி விளம்பரம். மற்ற எல்லா பண்புகளும் புதிய திசையனின் ஊக்கமளிக்கும் மதிப்புக்கு ஒரு கூடுதலாகும். மறு பிராண்டிங் குறிப்பிடுவது போல, பிராண்டின் படத்தில் இதுபோன்ற பெரிய அளவிலான மாற்றங்களைப் பற்றி நாம் பேசினால், இவை ஒன்றும் அர்த்தமற்ற செலவுகள் என்று கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம்.
மறுபெயரிடல்: எடுத்துக்காட்டுகள்
வெற்றிகரமான மற்றும் தற்போதைய பிராண்டில் எதையாவது மாற்றத் தொடங்குவது பொருத்தமற்றது. ஆனால் சில கட்டத்தில், சந்தையின் டைட்டான்களுக்கு கூட மறுபெயரிடல் தேவைப்படலாம். ஒரு உதாரணம் அடிக்கடி மாறிவரும் பெப்சி சின்னம் மற்றும் கோகோ கோலா சின்னம், இது நூறு ஆண்டுகளில் அரிதாகவே மாறிவிட்டது. முதல் பிராண்ட் புதிய மதிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது, இரண்டாவதாக மரபுகளை பின்பற்ற முனைகிறது. இரு பிராண்டுகளும் சரியான திசையைத் தேர்வுசெய்கின்றன என்பது கவனிக்கத்தக்கது, அவை தொடர்ந்து மதிப்புக் கூறுகளை ஊக்குவிக்கின்றன மற்றும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட திசையனுக்கான பண்புகளை சரிசெய்கின்றன (அல்லது மாற்ற வேண்டாம்).
