எந்த நாட்டிலும் ஒரு குறிப்பிட்ட அரசியல் அமைப்பு உள்ளது. தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அரசாங்கத்தால் மாநிலம் நிர்வகிக்கப்படுகிறது. அதாவது ஒவ்வொரு பிரதிநிதியும் மக்களால் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகிறார்கள். ஆனால் இதற்கு முன், தேர்தல் பிரச்சாரம் மேற்கொள்ளப்படுகிறது. துணை அல்லது ஜனாதிபதிக்கான ஒவ்வொரு வேட்பாளரும் நாட்டின் மிகப் பெரிய எண்ணிக்கையிலான குடிமக்களை தனது பக்கம் (தேர்தலை ஆதரிக்க) "கவர்ந்திழுக்க" முயற்சிக்கிறார்.
பிரச்சாரம் என்பது தேர்தலுக்கு முந்தைய காலத்தில் அரசியல் அதிகாரத்தின் விளம்பரம். அதே நேரத்தில், கட்சி அல்லது அமைப்பு அதன் திட்டங்களை வெளிப்படுத்துகிறது (தற்போதைய நிலையில் மேலும் நடவடிக்கைகளுக்கான திட்டங்கள்), வாக்காளர்களுக்கு சில வாக்குறுதிகளை அளிக்கிறது. அவை நிறைவேறாமல் போகலாம். மிக முக்கியமான விஷயம் வாக்காளர்களை ஈர்ப்பது.
பிரச்சாரத்தின் வகைகள்
பிரச்சாரம் மிகவும் மாறுபட்டதாக இருக்கும். வேட்பாளரின் திட்டத்துடன் துண்டுப்பிரசுரங்களின் விநியோகம், தொலைக்காட்சி விவாதங்கள், மக்களுடன் நேரடி தொடர்பு (வாக்காளர்கள்), தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில் தோன்றுவது, வழக்கமான விளம்பரம் மற்றும் பல. இந்த பட்டியல் சிறிது நேரம் நீடிக்கிறது. மேற்கண்ட எடுத்துக்காட்டுகள் பிரச்சாரத்தின் முக்கிய வகைகள்.
சில மாதங்களில், "தேர்தல் இனம்" என்று அழைக்கப்படுவது தொடங்குகிறது. இந்த காலகட்டத்தில்தான் அரசியல் சக்திகள் அல்லது மாநில மக்களால் தீவிரமான பிரச்சாரம் தொடங்கியது.
பிரதிநிதிகளுக்கு (பாராளுமன்றங்கள்) தேர்தல்கள் திட்டமிடப்பட்டிருந்தால், தேர்தல் பிரச்சாரம் ஒன்று அல்லது மற்றொரு அரசியல் சக்தியின் உறுப்பினர்களாக இருக்கும் வேட்பாளர்களை அறிவிப்பதன் மூலம் தொடங்குகிறது. இரண்டாவது கட்டம் தேர்தல் வேலைத்திட்டத்தின் அறிவிப்பு. அப்போதுதான் மற்ற அனைத்து பிரச்சார அமைப்புகளும் நடைமுறைக்கு வருகின்றன.
மிகவும் பொதுவான பிரச்சார அமைப்புகளில் ஒன்று பல்வேறு வகையான அரசியல் விளம்பரம் மற்றும் தொலைக்காட்சி விவாதங்கள் ஆகும். முதல் மற்றும் இரண்டாவது வகைகள் பல்வேறு அரசியல் சக்திகளால் வெற்றிகரமாக பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அது நிறுவனங்கள், தனிநபர்கள், கட்சிகள் அல்லது சங்கங்களாக இருக்கலாம்.
கிளர்ச்சியின் ஒரு வடிவமாக அரசியல் விளம்பரம்
வாக்காளர்களை தங்கள் பக்கம் ஈர்க்க, அரசியல் சக்திகள் பல்வேறு தந்திரங்களை பயன்படுத்துகின்றன. சமூக அல்லது மாநில நடவடிக்கைகளின் பல்வேறு துறைகளில் அவர்கள் பெற்ற அனைத்து சாதனைகளையும் அவர்கள் வாக்காளர்களின் கவனத்தை வழங்குகிறார்கள். அதே நேரத்தில் அவர்கள் தங்கள் போட்டியாளர்களை இழிவுபடுத்த முயற்சிக்கின்றனர். இது பின்வருமாறு நடக்கிறது. ஒரு அமைப்பு, கட்சி அல்லது வேட்பாளரின் சின்னத்தை வாக்காளர்கள் தங்களுக்கு முன்னால் பார்க்கிறார்கள். அதே நேரத்தில், இந்த சக்தி கடந்த காலத்தில் அதன் அனைத்து சாதனைகளையும் பற்றி பேசுகிறது, மேலும் எதிர்காலத்தில் அது என்ன செய்ய முடியும் என்று கூறுகிறது. அவர்களின் எதிரிகளைப் பொறுத்தவரை, செய்த தவறுகள் அனைத்தும் இங்கே நினைவு கூரப்படுகின்றன.
பல்வேறு விமானங்களில் பிரச்சாரம் நடத்தப்படுகிறது. அதாவது, வேட்பாளர்களின் நடவடிக்கைகள் தார்மீக தரங்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை. எதிர்ப்பாளர்கள் "ஒருவருக்கொருவர் சேற்றை தெளிக்கிறார்கள், " அவர்கள் "அழுக்காக வேண்டாம்" என்று முயற்சிக்கிறார்கள். ஒவ்வொரு பக்கத்திலிருந்தும் நீங்கள் அடிக்கடி உரத்த வாக்குறுதிகளைக் கேட்கலாம். அதே நேரத்தில், வாக்காளர் அவர்களை நம்புவாரா இல்லையா என்பதில் அரசியல் சக்திகள் அதிக கவனம் செலுத்துவதில்லை. சில "அசுத்தமான" அரசியல்வாதிகள் சில வாக்காளர்களிடமிருந்து சாதாரண லஞ்சம் மூலம் சில ஆதரவைப் பெற முயற்சிக்கின்றனர். இந்த தேர்தல் பிரச்சாரம் மிகவும் நேர்மையானது அல்ல. ஆனால் இதைப் பற்றி யாரும் எதுவும் செய்ய முடியாது. எதிரிகளிடமிருந்து ஏதேனும் கேள்விகள் இருந்தால், எளிய பதில் பின்வருமாறு: "இது லஞ்சம் அல்ல, ஆனால் ஒரு பரிசு மட்டுமே."
இவ்வாறு, தேர்தல் பிரச்சாரம் பல்வேறு முறைகளால் நடத்தப்படுகிறது. உங்கள் பக்கத்திற்கு ஆதரவாளர்களை ஈர்ப்பதற்கு பல விருப்பங்கள் உள்ளன. பல முறைகள் மிகவும் நேர்மையானவை அல்ல. ஆனால் இது உலகில் ஒரு அரசியல் சக்தியை நிறுத்தாது.
வேட்பாளர்களுக்கு ஒரே குறிக்கோள் உள்ளது - பெரும்பான்மையான வாக்காளர்களிடமிருந்து ஆதரவைப் பெறுதல் மற்றும் சாதாரண குடிமக்களின் பார்வையில் இந்த பதவிக்கு அவர்களின் நேரடி போட்டியாளர்களை இழிவுபடுத்துதல். இந்த வழக்கில், உலகப் புகழ்பெற்ற முழக்கம் நடைமுறைக்கு வருகிறது - "முனைகள் வழிகளை நியாயப்படுத்துகின்றன" மற்றும் "வெற்றியாளர்களை யாரும் தீர்ப்பதில்லை."
